Come guadagnano le Radio dai Podcast? Il caso di Radio TOK FM

Radio TOK FM è una delle radio più ascoltate a Varsavia, in Polonia, di proprietà di Agora Radio Group. Un’emittente che trasmette notizie e talk con oltre 40 giornalisti e che sta facendo qualcosa di insolito: la ricarica per i podcast.

Jarosław Śliżewski, Chief Digital Officer della compagnia, afferma che sei anni fa era stata presa la decisione di concentrarsi sui contenuti on-demand. Ora, gli ascoltatori pagano un canone mensile per accedere a più di 65.000 contenuti on-demand, compresi gli spettacoli catch-up e contenuti esclusivi in digitali.

Il prezzo è fissato a $ 3,90 al mese per l’accesso via web, anche se più della metà dei loro abbonati pagano $ 5,20 avendo accesso anche alle app mobili. (La stessa tariffa attiva per Spotify in Polonia, per intenderci).

La società ha già oltre 17.000 abbonati paganti – una cifra che è cresciuta del 60% ogni anno.

“Ogni giorno produciamo circa diciannove ore di nuovi contenuti per la trasmissione radio”, dice Jarosław. “Inoltre, circa due ore al giorno sono prodotte esclusivamente per l’uso online, come podcast su misura o versioni estese di programmi live”. Alcuni dei podcast originali vengono trasmessi anche in radio.

Inoltre c’è un intenso lavoro sui metadati del servizio, con tutti i contenuti descritti e taggati e circa il 40% dei contenuti viene automaticamente trascritto (grazie a una concessione DNI di Google). È possibile personalizzare l’app così come le playlist; puoi “seguire” argomenti specifici, presentatori e programmi.

Inoltre la stazione è presente sui Podcast di Apple e altre piattaforme simili, utilizzate anche per il marketing: contengono infatti clip di tutto il contenuto disponibile tramite il servizio a pagamento.

Il podcasting e il contenuto on-demand sono chiaramente in crescita; e la crescita degli utenti paganti di Radio TOK FM dal 2013 è stata costante. “Il reddito digitale sta diventando la componente più significativa dei profitti di TOK FM”, aggiunge Jarosław.

Il futuro della radio sembra certamente un mix di contenuti live e on-demand; e forse Radio TOK FM sta aprendo la strada a questo.

Articolo a cura di James Cridland