La radio conquista Gen Z e Alpha: un giovane su 4 la ascolta regolarmente

La radio non è un mezzo “da boomer”. A dirlo sono i numeri diffusi in occasione del World Radio Day 2026 dalla seconda edizione dell’Osservatorio “Giovani e Media” di Skuola.net, che ha coinvolto 1.500 ragazze e ragazzi tra i 9 e i 24 anni. I dati raccontano una radio viva anche tra le nuove generazioni, capace di adattarsi ai linguaggi digitali e alle abitudini di consumo di Gen Z e Alpha.

Secondo la ricerca, il 25% dei giovani ascolta la radio molto frequentemente, mentre un ulteriore 20% lo fa in modo occasionale. Solo il 55% dichiara di non ascoltarla mai o quasi. Un dato particolarmente significativo se confrontato con il 2022, quando gli ascoltatori abituali erano appena il 12%: in quattro anni la quota è più che raddoppiata.

All’interno di questo gruppo di fedelissimi, il 58% si sintonizza praticamente ogni giorno, confermando come la radio sia tornata a essere un appuntamento stabile nella routine quotidiana.

Radio tra auto e smartphone: cresce l’ascolto “liquido”

L’auto resta il luogo principale di fruizione: circa 6 giovani su 10 preferiscono ascoltare la radio in macchina o sui mezzi. Tuttavia, cresce in modo evidente la modalità digitale. L’ascolto tramite smartphone e tablet, mentre si è in movimento, passa dal 7% al 14% come modalità preferita.

La radio diventa così “smart” e tascabile, accessibile tramite app e streaming, senza perdere la dimensione della diretta.

Cambia anche il modo di ascoltare: il 66% degli intervistati dichiara di seguire la radio mentre fa altro, confermando la sua natura di mezzo perfetto per il multitasking. Solo l’11% dedica un ascolto esclusivo e concentrato.

Mattina e pre-serale le fasce più forti

La fascia 6:00-9:00 resta la più seguita, con il 36% degli ascolti, probabilmente durante il tragitto casa-scuola o casa-lavoro. Ma il dato più interessante riguarda il boom della fascia pre-serale (18:00-21:00), che raggiunge il 22%, quasi raddoppiando rispetto a quattro anni fa.

La radio si conferma così colonna sonora del rientro a casa, dei compiti o del relax serale, sottraendo tempo ad altri schermi.

Meno solo musica, più infotainment

La musica rimane il principale driver di ascolto, ma cala la preferenza per le emittenti “solo playlist”, che scendono dal 65% al 54%. Cresce invece l’interesse per il mix tra musica, talk e notizie: l’infotainment passa dal 15% al 20%.

Il “fattore umano” diventa decisivo. Voci, opinioni, interazione e diretta rappresentano un valore aggiunto rispetto alle playlist algoritmiche delle piattaforme streaming.

Le radio nazionali generaliste risultano le più scelte (49%), mentre cresce anche l’interesse per le radio verticali, dedicate a un genere specifico, che salgono al 14%.

Radio, streaming e podcast: un ecosistema integrato

L’ascolto radiofonico si inserisce in un contesto in cui lo streaming audio resta stabile attorno al 60% di utilizzo quotidiano. I podcast continuano a crescere, con una riduzione di chi non li ascolta mai (dal 43% al 39%), ma senza intaccare la centralità della radio in diretta.

I dati mostrano quindi un mezzo capace di evolversi senza perdere identità. La radio, tra FM, DAB e IP, dimostra di saper dialogare con le nuove generazioni, integrandosi in un ecosistema digitale sempre più fluido e multipiattaforma.