I fenomeni social che trasformano canzoni “nascoste” in hit radiofoniche

La musica è cambiata: oggi non bastano più playlist, uscite ufficiali o strategie di marketing tradizionali per trasformare un brano in hit. Sono i social network – soprattutto TikTok – e le serie TV a dettare nuovi trend musicali, facendo diventare virali anche canzoni pubblicate anni prima e portandole nelle classifiche e nelle rotazioni radiofoniche. Su radiospeaker.it analizziamo perché questo accade e quali sono i casi più emblematici del momento.

Soltero di Leonardo De Andreis: il boom grazie a TikTok

Un esempio lampante è quello di Leonardo De Andreis e del suo singolo “Soltero”. Pubblicata a fine 2024, la traccia non aveva avuto particolare risonanza fino a quando, durante le feste, «Soltero» è esplosa su TikTok totalizzando oltre 30 milioni di visualizzazioni in una settimana grazie al pubblico del social, che ha condiviso frammenti del brano facendolo diventare virale. Di fatto, De Andreis ha spiegato che il successo è arrivato dopo una condivisione casuale di 20 secondi su TikTok, una dinamica che non si aspettava e che ha trasformato il brano in uno dei pezzi più ascoltati del gennaio 2026. Oggi “Soltero” è in cima alle classifiche virali e ha iniziato a ricevere attenzione anche in radio.

Questo tipo di fenomeno, nato sulla piattaforma per condividere brevi clip musicali, dimostra quanto i social abbiano un impatto diretto sulla classifica e sull’airplay: un brano può restare “dormiente” per mesi e poi esplodere grazie a una condivisione creativa degli utenti.

Tony Pitony: il social che crea icone

Tony Pitony è un altro fenomeno da citare. Nel panorama dei fenomeni social musicali, Tony Pitony rappresenta l’artista che ha saputo sfruttare i trend di social video e meme per far esplodere pezzi così virali da raggiungere un’audience globale e finire per essere richiesti anche dalle playlist e da alcune emittenti radiofoniche mainstream… più giovanili (vedi Radio Zeta).

Il principio alla base è lo stesso di De Andreis: una comunità online che adotta una canzone come colonna sonora di un trend può spingerla in pochi giorni in classifica – una dinamica che rompe i tempi tradizionali di promozione e circolazione radiofonica.

L’amore non mi basta di Emma: 12 anni dopo torna al top

Il potere dei social nel riportare in auge canzoni del passato non si limita a chi pubblica musica oggi. Una delle testimonianze più sorprendenti di questo fenomeno è “L’amore non mi basta” di Emma Marrone, brano pubblicato nel 2013. Grazie a un trend su TikTok – dove il ritornello è stato usato in migliaia di clip legate a immagini di calcio e momenti iconici – la canzone ha scalato le classifiche di streaming e radio dodici anni dopo la sua uscita.

Secondo i dati raccolti da Radio Italia, il singolo ha raggiunto oltre 120 milioni di stream dopo aver ricominciato a girare su TikTok, arrivando tra i brani più ascoltati su Spotify e segnando un ritorno sorprendente sia nelle classifiche FIMI sia nelle rotazioni radiofoniche.

Episodi globali: Stranger Things e la nostalgia anni ’70 e ’80

Non sono solo i social a far riscoprire vecchi brani. Anche le serie TV possono riaccendere l’interesse per canzoni classiche, influenzando radio e classifiche. Un esempio internazionale è il fenomeno legato all’uso di brani anni ’70 e ’80 in serie come Stranger Things, dove colonne sonore firmate da Prince come “Purple Rain” o altri classici tornano a guadagnare posizioni nelle playlist streaming e a essere richieste anche dalle radio italiane e internazionali.

Questa dinamica non riguarda solo l’effetto nostalgia degli ascoltatori originali, ma spesso coinvolge anche generazioni più giovani che scoprono quei brani attraverso la narrativa visiva della serie.

Perché i social e le serie TV trasformano le canzoni in hit radio

La musica non segue più solo le regole tradizionali. Oggi:

• una clip virale su TikTok può far esplodere un brano prima nei trend, poi in classifica e infine in radio che oggi è un mezzo che conferma il successo e la credibilità di un artista o di un brano;
• una serie TV può riportare in auge un pezzo storico, facendolo scoprire a nuove generazioni;
• i contenuti generati dagli utenti (UGC) creano un immaginario collettivo che trasforma canzoni sconosciute o datate in colonne sonore condivise.

Secondo ricerche accademiche, la presenza di una canzone sui social può significativamente aumentare la sua domanda sulle piattaforme di streaming e nelle classifiche, mentre i trend generati dagli utenti aiutano i brani a restare “nella mente” degli ascoltatori più a lungo, creando un effetto virale difficile da replicare con i soli mezzi tradizionali.

Radio e social sempre più interconnessi

Questi esempi – da Soltero di Leonardo De Andreis a L’amore non mi basta di Emma, passando per fenomeni come Tony Pitony e l’effetto Stranger Things – mostrano come la radio si stia adattando a un nuovo ecosistema musicale. I social non sono più semplici strumenti di promozione: sono oggi una leva fondamentale per trasformare canzoni in successi mainstream, influenzando le rotazioni radiofoniche, le classifiche e il modo stesso in cui la musica viene scoperta e consumata.