Claim radio: l’importanza dello slogan radiofonico

Il claim radio (dall’inglese “reclamo, richiesta”) è quello che i non addetti ai lavori definirebbero lo slogan di una radio.

Quando parliamo di claim radiofonico ci riferiamo al messaggio che, in pochissime battute, racconta l’anima dell’azienda e veicola il messaggio principale della radio ai suoi ascoltatori.

Uno slogan è il modo più veloce ed efficace nel marketing e nella comunicazione per farsi capire dagli ascoltatori e dai potenziali clienti.

Un claim radiofonico svela tante informazioni di quella radio: il suo target di riferimento, la musica che trasmette, la riconoscibilità del brand.

Cos’è il claim di un’azienda?

Il claim pubblicitario è lo slogan dell’azienda. Nel nostro caso, il claim è considerato lo slogan della radio.

Se pensiamo ad aziende di successo, spesso ci vengono in mente i loro claim. Questo avviene perché una grande azienda non può prescindere da un’ottima comunicazione – e la comunicazione più immediata e riconoscibile per il grande pubblico è il claim pubblicitario.

Possiamo trattare il claim come una vera e propria “bomba mediatica“, che in pochi istanti racconta tutte queste cose di una radio. Per questo è molto difficile trovare il claim giusto.

Quali sono le caratteristiche del claim radio?

Il claim radiofonico deve avere 7 caratteristiche.

1. Il claim deve veicolare la mission della radio

Ogni emittente nasce con un pubblico e con un genere musicale ben precisi. Il claim deve rivolgersi al target giusto e raccontare la filosofia della radio.

2. Il claim deve essere esplicativo

Deve spiegare l’essenza e il posizionamento della radio nei suoi contenuti e nella sua musica. Esempio: RDS, 100% Grandi Successi. Spiega in tre parole che non ascolteremo artisti sconosciuti, ma solo canzoni affermate.

3. Il claim radio deve essere semplice

L’obiettivo della comunicazione è imprimere il ricordo nella testa degli ascoltatori. Pertanto un claim deve usare parole facili da ricordare, niente paroloni. Deve capirlo anche un bambino di 5 anni. Un esempio di claim che non funzionerebbe: L’apoteosi della musica. Apoteosi è un termine troppo complicato.

4. Il claim deve essere orecchiabile

Dato che va ripetuto così spesso, deve anche suonare bene a parole. Qui entriamo nella sfera soggettiva ed è impossibile disegnare la ricetta esatta del claim che suona bene. Diciamo che quando funziona… te ne accorgi!

5. Il claim funziona quando è rafforzativo

Uno slogan deve ribadire ciò di cui si vanta la radio. Esempio: Radio Globo, Solo le Migliori. La parola migliori dice che i tuoi dischi primeggiano sugli altri. Altro esempio: Radio Deejay, One Nation One Station. La tua radio incarna addirittura… una nazione!

6. Il claim radio deve essere breve

Devi riuscire a raccontare tutto questo in pochissime battute. Un testo troppo lungo non funziona in comunicazione.

7. Il claim radio: meglio se… musicale

Tutte le radio associano un jingle al loro claim. Questo è uno dei trucchi più vecchi del mondo: una frase cantata rimarrà più impressa di una frase pronunciata in bianco. I motivetti funzionano sempre.

Claim radiofonico: slogan famosi delle radio italiane

Questi sono solo alcuni dei claim radio più riconoscibili in Italia:

• Radio Deejay – One Nation One Station
• RTL 102.5 – Very Normal People
• RDS – 100% Grandi Successi
• Radio Capital – That’s Life
• m2o – Deejay Station
• RMC – Musica di Gran Classe
• Radio Italia – Solo Musica Italiana
• Radio Kiss Kiss – Play Everywhere
• Virgin Radio – Style Rock

Scommettiamo che li avete letti canticchiandoli nella vostra testa!

Questi claim radiofonici funzionano e la dimostrazione sta nel fatto che li riconoscete, li associate a un jingle e li “riproducete” nella vostra testa.

Un buon claim radiofonico rimane impresso nella testa degli ascoltatori anche quando lo leggono “per caso” in un articolo di Radiospeaker.it che spiega i claim radiofonici.

L’importanza del claim per uno speaker radiofonico

Se vuoi diventare speaker radiofonico dopo i corsi di Radiospeaker, è importante sapere che gli editori amano sentirti pronunciare in onda il claim della loro emittente.

Ripetere il claim all’interno dei tuoi interventi ti farà apprezzare dall’editore e veicolerà il messaggio dell’emittente a tutti gli ascoltatori.

Un corso di Radiospeaker.it getta basi importanti per costruire la tua carriera in radio: guarda questo video e consulta la pagina dei prossimi corsi in partenza.

Dalla radio alla pubblicità: lo slogan nello spot

Come abbiamo visto, i concetti del marketing e della comunicazione spesso si sovrappongono.

Per fare una buona comunicazione bisogna scegliere elementi chiari ed efficaci proprio come quando si sta vendendo un prodotto o servizio.

Allo stesso modo, chi scrive spot pubblicitari si affida a regole e trucchetti che aiutano a veicolare al meglio il messaggio dell’azienda.

Se sei appassionato di comunicazione e marketing, ti suggeriamo la lettura di questo articolo sullo spot pubblicitario: come scrivere una pubblicità vincente.

In fondo, chi fa radio “vende” buona comunicazione e, per farlo, si attiene ad alcune regole preziose che aiutano a comunicare nel modo migliore, a partire dal claim. Proprio come chi si occupa di pubblicità!