Radio Strategy: Marco Lanzarone racconta il futuro della radio digitale e l’importanza della pubblicità

Nel nuovo episodio di Radio Strategy, il podcast di Radiospeaker.it, è stato ospite Marco Lanzarone, direttore delle radio digitali della RAI e responsabile del settore podcast. Un incontro ricco di spunti e storie personali, che ha rivelato aspetti inediti del mondo della radio digitale e dei podcast, portando alla luce anche alcune riflessioni sul potere della pubblicità e la sua evoluzione.

Il valore delle radio digitali specializzate e della pubblicità emozionale

Lanzarone, con un’esperienza pluriennale nel settore della pubblicità, ha condiviso alcuni principi fondamentali di questo settore, definendoli con una “formula magica del tre.” Per una comunicazione pubblicitaria efficace, ha spiegato, è cruciale focalizzarsi su un messaggio chiaro, trasmettere emozioni e creare contenuti che attraggano l’attenzione dell’ascoltatore. Secondo Lanzarone, la radio possiede un potere unico, quasi un passaparola, che la rende ancora molto influente per gli investitori.

“In radio, la forza sta nel saper evocare immagini mentali,” ha sottolineato Lanzarone, spiegando che una pubblicità che riesce a stimolare l’immaginazione dell’ascoltatore è molto più efficace e coinvolgente. Questo è particolarmente vero nel caso delle radio di flusso e delle stazioni tematiche, come le radio digitali della RAI.

Radio Kids: un legame speciale con i giovani ascoltatori

Uno dei momenti più toccanti dell’intervista è stato il racconto di un aneddoto legato a RAI Radio Kids, la radio dedicata ai bambini. Lanzarone ha condiviso una storia emozionante su una bambina non vedente che si è avvicinata alla radio grazie a Radio Kids, trovando compagnia e supporto nei programmi. “Questo è il motivo per cui amiamo il nostro lavoro,” ha dichiarato Lanzarone, mostrando l’impatto sociale che una radio può avere su ascoltatori di tutte le età.

La doppia anima dell’ascoltatore moderno: leggerezza e approfondimento

Lanzarone ha anche parlato del cambiamento nel comportamento degli ascoltatori. Secondo lui, il pubblico oggi cerca sia intrattenimento leggero sia contenuti profondi e mirati, una dualità che ha portato alla creazione delle nuove radio digitali RAI. Questa doppia richiesta degli ascoltatori offre agli editori radiofonici una grande opportunità per sviluppare contenuti specifici e diversificati, rispondendo così alle varie esigenze.

“Siamo tutti ascoltatori schizofrenici,” ha affermato Lanzarone con ironia, evidenziando come oggi ci si possa appassionare a contenuti molto diversi a seconda del momento o del contesto.

Il futuro della pubblicità e dei podcast secondo Marco Lanzarone

L’episodio di Radio Strategy si conclude con uno sguardo al futuro della pubblicità radiofonica e dei podcast. Lanzarone ha evidenziato come, nonostante il ritardo iniziale dell’Italia rispetto agli Stati Uniti, il podcasting stia crescendo rapidamente e rappresenti un asset sempre più importante per le radio. Grazie alla loro capacità di offrire contenuti di nicchia e di entrare nella vita quotidiana degli ascoltatori, i podcast stanno cambiando il modo in cui il pubblico interagisce con i media audio.